Signori che dire...
"65 million views on YouTube
120 million views on WillItBlend.com
200,000+ subscribers
Total blender sales up 700%
34th most subscribed channel of all time on YouTube"
Basta questo per far capire perchè questa azienda grazie ad uno dei maghi americani della comunicazione, nella fattispecie Mr. George Wright, sia stata selezionata come uno dei casi di marketing più importanti per l'anno 2008.
Blendtec è una azienda nata nello Utah che conta circa 180 dipendenti. Inizialmente, pur producendo prodotti di qualità, il loro marchio veniva evidenziato come un hidden brand, cioè presente sul mercato ma non molto noto ai consumatori. Il budget per attività promozionali era fortemente limitato. Come fare quindi per aumentare la brand awareness?
Da qui nasce l'idea di sfruttare una delle nuove tendenze del marketing:il VIRAL marketing. Sfruttare il web 2.0, dando vita (con pochissime risorse finanziarie) ad uno spot che divertisse le persone, creando in loro un senso di positivo disorientamento, riuscendo a far sviluppare in maniera esponenziale il passaparola tra la gente. Sfruttare le capacità comunicative di pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero esponenziale di utenti finali.
L'obiettivo è stato raggiunto tramite delle dimostrazioni pratiche di uso del prodotto di core business, nel caso della Blendtec un frullatore. Nel tentativo di mettere sotto stress il prodotto, evidenziando la qualità dello stesso, sono stati "frullati" oggetti scelti non a caso:si tratta infatti di prodotti lanciati sul mercato da poco, oggetti di forte interesse per i consumatori poichè "alla moda". Questa non convenzionalità della comunicazione ha fatto si che si attivasse in coloro che visionavano il video trasmesso su Youtube un senso di divertimento e di sorpresa, fonte poi del diffondersi del messaggio per passaparola.
Complimenti!
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